合肥室内设计培训解析TCL高端子品牌XESS再亮相，国际超模何穗成品牌形象大使

  2018年8月16日，近来持续引发超高关注度的新物种Living Window浮窗全场景TV 正式揭开神秘面纱，在北京盛大发布。在主题为“时空艺境”的新品发布会上，国际超模何穗，场景实验室创始人吴声等知名人士，TCL、阳光100高层，行业、渠道、时尚、设计、家装、地产、金融、艺术资源服务商、技术集成等各界嘉宾和媒体齐聚一堂，共同见证新物种Living Window浮窗全场景TV面世。

  TCL集团高级副总裁、TCL电子CEO王成在会上宣布XESS升级为高端子品牌，并正式签约何穗成为XESS品牌形象大使。作为 XESS品牌升级后的首款系列产品，Living Window浮窗全场景TV以四大艺术外观、多元化使用场景，实现全场景融入家庭生活，打破了人们对现有电视的想象。新品包含55英寸、65英寸两种尺寸，价格分别为11999元、19999元，将在线上线下同价全面上市。

  此次发布会结合Living Window浮窗全场景TV突破时间和空间概念，实现24小时全场景化的亮点，打破常规的发布会流程，令新产品的场景化、差异化和创新体验得以充分彰显，为与会嘉宾留下了极为深刻的印象。

  此外，Living Window浮窗全场景TV一发布即产出战略性商业成果。TCL电子与阳光100置业集团在发布会现场签署战略合作协议，在喜马拉雅共享公寓全面引入Living Window产品及TCL智能家居系统，并成立合资公司以便于共同打造未来智慧生活范本。据悉，后续双方还将在多个项目就Living Window产品和整体智慧生活解决方案展开深入战略合作。TCL集团高级副总裁、TCL电子CEO王成，TCL集团副总裁、TCL电子CFO王轶，TCL电子产品中心总经理兼智能家居业务中心总经理张少勇及阳光100置业集团董事长易小迪、阳光100置业集团副董事长范小冲、阳光100置业集团CFO陈胜杰亲临现场，并参加了签约仪式。

  心呼唤——大咖云集期待新物种

  发布会创新地将一栋家庭建筑还原到舞台上，运用3D全息投影技术，震撼展现出新物种起源的过程以及Living Window艺术与科技结合的特性。而曾在上周引发热议的《你好，破局者》视频中那位白衣蓝裤少女再次扛起大锤登场，与3D技术完美结合，让观众强烈感受到破而立之后的美。

  随后国际超模何穗惊艳亮相，并从自身经历出发分享了对美和家居艺术的领悟。何穗表示，艺术是对生活细节的筛选与再创造，能够跨越时间和空间。人们寻找、成就艺术，最后是要融合艺术、融和生活、融入自我，成就自己的艺术美。在智能生活的前提下，理想家居应不止于家居，还应是“艺术品”与“生活管家”。

  日本中生代国际级平面设计大师、日本设计中心董事长、武藏野美术大学教授、无印良品艺术总监原研哉，著名音乐人、音乐剧导演小柯也发来了VCR，表达了他们对新物种的期待。原研哉认为，电视作为生活的核心元素，当下也面临着新的进化。它的三维立体存在感将会获得积极的利用，时而成为墙上的艺术作品，时而拥有从周围环境中呼之欲出的形态。而随着人机之间实现更自然的沟通和交流，电视将作为一扇新打开的”沟通之窗“，将人与社会、人与人更好地联系在一起。

  小柯则表示，充满文化情怀以及人文关怀的作品会唤醒人的初心，富有简单线条美好的家居，优美的音乐，诗意的生活串联在一起，组合成简单纯碎的生活。而能将人、家庭、社会联系到一起，实现美好感觉，需要一个新物种出现。

  发布会特别嘉宾，场景实验室创始人、新物种实验计划发起人吴声从专业角度诠释了新物种定义与特征，并解读新审美时代的家庭场景进化。吴声强调了三个关键词：“场景”、“空间的可编辑”、“基于家庭算法的表达”，他表示，新物种将不再是讨论一个黑科技，而是在讨论新居家主义，“人生是一程艺术之旅，我们所期待的新物种，毫无疑问，它应该能够成为我们感受一切的入口和路由器。”

  新物种——全场景融合,重新定义家居艺术

  针对众多代表用户需求的大咖心声，TCL集团高级副总裁、TCL电子 CEO王成随后登台，正式发布新物种——Living Window浮窗全场景TV。王成表示：Living Window浮窗全场景TV既是全新的美学体验，也是随时在线的大屏智能音箱，同样也是AI+IoT的智慧家庭的核心入口。它的出现将唤醒家庭生活的每个场景，满足家庭成员的陪伴，重新连接人与人的关系。

  Living Window浮窗全场景TV精心打磨设计了包含立体美学、装饰美学、新造型美学、东方美学四大外观，让消费者自主选择产品与家居风格的匹配，打破传统需要家装电视背景墙来衬托电视的做法。电视美学风格设计加上电视内置的丰富的情景化内容，以及艺术，音乐，旅行资源，还提供了海量乐曲资源和名家解读，凭借QLED、雾面低反射屏、AI画质调节技术，以及安桥音响和好莱坞级别的杜比VISION&ATOMS技术，让电视潜移默化地成为“家庭美术馆”和“家庭音乐厅”，真实还原每一幅画作。通过24小时在线的大屏智能音箱，便捷连接家庭智能设备和生活服务平台，使电视成为家庭智能生活管家，为用户构建全场景方案。

  为了更好地展示产品的特性，Living Window浮窗全场景TV特别在发布会现场打造了奇幻的“空间艺境”与“时间艺境”体验区，营造了一个“忘记时间又感悟时间的艺境空间”，并邀设计、创意、艺术、科技领域内具有一定影响力的新锐精英开启“全天候全场景身体体验”。

  新征程——何穗任品牌形象大使 ，“联姻”阳光100

  发布会上，TCL还宣布将XESS升级为高端子品牌。TCL集团品牌管理中心总经理张晓光表示，XESS子品牌升级是TCL在品牌组合聚焦的重要落地举措。XESS致力于提供有意义的科技创新。凭借对客户需求精准的洞察，人工智能和IoT领先的技术，也凭借TCL高端制造能力，XESS能够为消费者提供更多智能产品生态和领先的交互场景体验，为追求生活品质的高端消费者带来全方位的生活品位与格调提升。

  TCL现场正式签约何穗为XESS品牌形象大使。何穗凭借着扎实的基本功和独特的气质，已然成为中国超模闯荡国际T台的领军人物，其所展现的不俗气质受到各大欧美时尚界杂志的青睐。XESS选择与何穗携手的方式高调出击市场，自信宣告其非凡的设计与品质。

  而为了给用户打造高质量生活内容的开放平台，TCL与阳光100置业集团达成战略合作。TCL电子CEO王成与阳光100置业集团董事长易小迪现场签约，并宣布Living Window浮窗全场景TV及TCL智能家居系统将进驻阳光100高端产品线喜马拉雅。通过新物种创新实践，浮窗全场景 TV入驻房地产新物种喜马拉雅，打造智能化新场景新体验。双方将成立合资公司，共同输出阳光100喜马拉雅和 TCL 智能家居产品，促进合作产品的市场化布局。未来TCL电子、阳光100将向运营服务商及生态产品服务商的转型升级，实现平台化运营，从而引领全新智能化工作生活方式。

  Living Window浮窗全场景TV的发布，获得了业内人士的高度关注。相关业内人士表示，我们正在进入个性化规模时代，从一人千面，到每个人都在成为这个时代的千面英雄，用户对于产品的判断标准越来越以体验，以真实的感受作为唯一的价值归依。Living Window通过设计、应用、内容、场景等综合解决方案不仅是对现有电视的破局，也反映出TCL对于未来市场的敏锐把控。我们正在经历物联网时代时代，它的消费单元以家庭为主，这种基于数据联系和情感联系相重叠的家庭单元，新的家庭沟通方式正在重建。Living Window浮窗全场景TV的出现，可以说这个新物种的推出，是一个标杆性的进步，让家电不再是单纯的家电，而是基于数据联系与数据挖掘所形成的家庭场景。  

  发布会后，TCLEXSS还就新品发布的内容进行了“时空艺境——浮窗全场景TV发布会”媒体专访问答环节

  受访人：TCL集团高级副总裁、TCL电子CEO王成先生、TCL集团品牌管理中心总经理 张晓光先生。

  我们今天发布的浮窗全场景TV与传统的电视以及现在市面上已有的电视有什么本质上的区别？另外一个XESS独立之后在组织管理、产品运营方面与TCL比，会有什么样的区别？

  王成：传统的电视实际上是有很多在设计上先天的不足，而在这个行业里确实少有人能够打破它。画框电视实际上它的产品更多的是一个画，并不是作为去播视频的主要内容，在市面上流行过一段时间分体电视，实际上为了追求更好的声音效果，并没有把人工智能的远场语音控制概念放里面去。我觉得要做到这些最难的两点，第一个点真的是给用户使用场景的这种洞察，我特别佩服原研哉先生他讲的一句话，他的那本书叫《设计中的设计》，他说：真正好的设计其实就是来源于用户他怎么来使用这个产品，实际上我们也正是基于这个去做提升的，因为很多的场景往往都是大家自己在办公室里想出来的，根本没有实际的需要，比如说过去讲的IOT，我们不拿摇控器去控制空调，要拿手机遥控空调，你说这种场景一年能用几次，往往没有什么意义的。

  第二点学会用新的技术，XESS 浮窗全场景TV就是这样的一个产品。我们并没有把它叫电视，而是把它叫TV，为什么呢？因为本身这个品牌是没有电视的标准，其实更多的是以线上的内容为主，它更多的在外观的设计能够符合更多人更高的审美要求，更多满足家庭陪伴的要求，当然在家居装饰、装修的过程中，确实可以省很多的烦恼。在我们的正常的使用过程中，因为有了这种音画分离的设计，真的可以让我们的人工智能小T，实现24小时随时在线、随时唤醒，用它连接我们周边的设备，用它去连接更多有实际场景的实物，远场语音会解放你的双手，我们的远场语音支持180度，5-8米范围内就可以轻松唤醒，行业标准是60度，所以这个技术在现在行业里是最领先的，把技术跟用户需求结合在一起我觉得这就是新物种诞生的过程。

  张晓光：刚才发布会的时候也讲了历史，其实2016年XESS叫高端副品牌，早期的时候TCL电子在经营。今年进入2018年之后，大家其实能感受到，尤其去年到今年开始，我们的产品改善是非常明显的。而品牌的支撑最主要来源于产品，产品大家看到的设计力，产品质量都大幅提升，在这个背景之下，我们决定正式把原来XESS这个副品牌升级为高端子品牌，更独立化了。

  你刚才第一个问题前半部分问怎么去运营，除了刚才提到的背景之外，大家也能感受到整个消费升级和消费需求迭代，现在是一个很大的话题，更准确一点我们看到了最近包括中国很多报告、消费指数的发布，中产、新中产这些词的提及率是越来越高的，也就是大家从原来基本消费的生活必需品，向更高层次进行转化过程中一定带来很多需求，TCL电子在这个过程当中也发现了这个新的机遇，把这个品牌做一个新的转化，也是完善目前TCL品牌体系、品牌矩阵、品牌组合的一个重要举措，就是我们把整个高端产品系列向高端需求的人群进行一个价值匹配的过程。

  浮窗全场景TV为什么一次性推出了四大外观，它对我们家居设计的意义是什么？

  王成：中国现在的家庭，尤其是对美的要求越来越高，尤其是在大都市里，这种需求是非常多的，大家会在家居设计方面有高的预算，也投入非常多的时间和精力，我们后来就说如果这几款觉得各自代表了一定的风格、代表的审美和一定的取向，那我们就一次把它都推出吧，实际上你说从成本上是不是会增加，肯定会，但是我觉得还是值得的。

  张晓光：大家可以做一个调研，我刚才也是跟着白为民老师正好挨着，其实跟我们内部选的哪个产品受关注度高，结果不一样，她选的是后面那两种，所以我相信在美学上面大家的趋向和理解不一样，我相信都还是有各自的体验过程，大家也可以做做调研。

  王成：您来自于跟家装美学有关的这样的媒体，我觉得这个工作特别有意义，只有对美学有追求、有研究的的用户，整个我们的社会，包括我们的企业，包括甚至到国家，大家才会对美有审美的能力，这样的过程，就是用户如果足够满意，你就能够创造出不一样的产品，不一样的东西，需要你们多去教育。

  因为刚才在发布会的时候，您也透露TCL要准备在线下要建1000家店，这个1000家店是咱们自己自建门店？还是和其他合作伙伴比如说居然之家、红星美凯龙建这种体验店？另外我们我们对浮窗全场景TV的这种推广策略是不是一定要建立在有场景的环境下进行推广？

 王成：其实我觉得这样的产品一定是跟原来的传统的理解电视是不一样的，今天我看渠道的时候介绍像国美、苏宁都是打多年交道的老朋友，大家非常一致的观点是可以到我们这来卖，但是一定要跟原有的电视分开卖，这是他们给我提的要求。他们对这个产品非常期待，其实我刚才讲的1000家也包括这种形式，包括居然之家，包括红星美凯龙等等非常多的这样的渠道，大家都看到了这种新物种可能会给市场带来的影响，即便它刚开始的时候还是非常微弱的力量，任何事物都是这样的，既然我们已经勇敢的迈出这一步，就会坚持的走下去。

  新物种抚育出来并不容易，比如说全场景的概念哪些特性是可以归类，比如说哪些产品有哪些特性可以被定义为全场景TV，可能其他的行业厂商也在学习，也要将来把新物种培养成大家都能知道的产品类别，有没有几个点给我们讲讲？

  王成：最主要的还是智能音箱跟智能电视的跨界的一个产品，我们的产品是音画分离的技术，包括音画双引擎的技术，那么不管屏幕是什么状态，我们的智能音箱都可以一直在独立工作，这样具备成为你家居的智慧家庭的一个核心入口的这样的潜能了，而我们过往的电视实际上关掉之后，想要再把它叫起来，只有靠摇控器，要等好久的时间，我现在回到家都有这样的感受，摇控器放到手边，我都不想把摇控器打开，如果说我们可以说小T小T开机，也许你的动力就不一样，如果说这个电视一直是在呈现一幅画了，实际上它就一直是在开机状态的，为什么不能让它24小时开机呢？最起码12小时开机，就是因为这种技术，这种新的创意，让这种场景变成现实了，我给大家讲全场景的TV，实际上我们说的是我们的电视，今天基本上没有讲它是怎么样有音的，这是大家都知道的东西，大家都知道这个画质再好，这个屏幕再怎么样实际上大家都觉得也就这样，在这个基础上，这个屏观赏的场景以外，我们已经看到的这些场景，而这样的平台所带来的可拓展性，可以介入各种各样的新的能力、新的技能就构成了新的场景，就是这个全场景是基于它的能力平台来说的。

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